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景区文创产品作为文化与旅游融合的产物，如今已成为大多数旅游景区的标配。一方面满足了游客们的购物消费需求，另一方面也增加了景区的旅游收入。文旅领军企业国艺中联集团董事长刘兵表示，景区文创产品作为传统旅游纪念品的2.0版本，它改变了过去旅游纪念普遍存在的粗制滥造、千篇一律、无设计无特色、品类杂乱等弊病，受到了人们的欢迎，甚至成为了景区文化IP的核心要素。

国艺中联集团董事长刘兵

一些正在力求突破和转型的景区，也越来越意识到了文创产品的重要性。那景区的文创产品，除了景区建筑或核心吸引物造型的雪糕，还可以从哪些方面入手？刘兵重点分享做了三个点要点：

一、注重文化的挖掘与融入。

刘兵认为，传统旅游纪念品之所以沦为了无人问津的“鸡肋”，就在于它们缺少文化内涵，流于表面的形式，千篇一律。景区做文创产品，应匹配景区文化主题和属性，注重文化内涵的挖掘与融入，才能赋予其生命，让游客产生文化的认同感。

二、以设计驱动创意。

好看的文创产品，是人们拍照打卡的绝佳道具。刘兵表示，文创产品要以创意为本，以设计为驱动，创作出既有文化底蕴，又有颜值、有特色的产品。不能盲目跟风一些网红产品，让游客觉得缺少新意，要做到“美而不同，美美与共”。

三、培养品牌意识，打造文创品牌。

文创产品对于景区来说，不只是锦上添花的点缀，而是关系到游客体验、景区收入的关键环节，景区一定要予以高度重视。刘兵谈到，可以将其作为IP来打造，或者说当作一个独立品牌来运营，注重原创性与著作权的维护。学会利用网络社交媒体，做好口碑传播和种草。

最后刘兵表示，目前景区文创产品的发展尚处于起步阶段，各地政府应重视旅游商品开发和营销，并提供有效的政策引导和支持，推动“旅游+文创”的融合发展，加强设计机构与文旅景区的跨界合作，共同助力文旅产业的转型发展，打造出更多优质文创品牌。