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摘要:近年来，广告代言市场的不确定性增加，给品牌营销带来了挑战。报告显示，服装配饰行业官宣代言人数量超过360个，其中娱乐明星占近九成，职业分布以演员、歌手、模特等影视圈层艺人为主。与此同时，相声喜剧、综艺主持圈层艺人缺失，缺乏商业价值较高的代言人。从类别看，服装配饰品牌青睐青年实力派和偶像艺人，而女性、年轻化是服装配饰代言人的主要特征。

在营销方式方面，服装配饰行业明星营销愈发多样化。明星个人社交账号推广被极致挖掘，微博发布官宣代言品牌以外，还有非代言产品的微博商业推广、小红书发布带品牌的生活笔记、拍摄抖音商业视频等相关内容，且互动量远高于品牌主自发内容的互动量。另外，明星直播带货为预算有限的中小服饰品牌主破圈提供了更多可能；服饰品牌绑定明星进行影视剧综深度植入、明星活动赞助等借助明星影响力的创新营销方式层出不穷。

尽管有诸多变化，但服装配饰行业依然高度依赖代言营销，品牌选择合适的代言人将对市场推广、品牌形象塑造带来积极的影响。

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