1、 “名品折扣店”是地地道道的“舶来品”。
【资料图】
2、这种在国外称作为“Outlets”的业态最早出现在100多年前的美国,当时一些美国的服装厂把自家的库存、下架服装、放在门口的零售店销售,久而久之各品牌的折扣产品集中在一起销售,使爱品牌又图便宜的消费者趋之若鹜。
3、 从此,专门经销品牌过季商品、下架商品、断码商品以及出口“甩单”商品的商店称为Outlets。
4、Outlets直译为下水道,它的出现的确能够为厂家的库存解压,成为过时商品快速流向市场的通道。
5、 据经济学者分析: Outlets行销模式在北美、欧洲、日本等经济发达国家的蓬勃发展趋势,已形成一种全球化商业推广潮流, 它吸引人的主要原因是定位准确,即名牌集中、价格低廉,很多驰名世界的一线品牌在名品折扣店一折起卖,所有商品全年都不高于5折。
6、据业内人士分析,这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础,也是现代商业发展的趋势,未来 3年品牌折扣店这一新的零售业态将成为一个快速发展的大产业。
7、 目前我国的折扣店还基本处于起步阶段,虽然大众的认识需要一个过程,但这并不妨碍人们迅速接受折扣店。
8、对于那些刚刚步入品牌消费领域的消费者来说,街边地摊货已经不能满足他们的需求。
9、但直接到高级专卖店购物又难免囊中羞涩。
10、折扣店的出现使这些问题迎刃而解,同时也满足了相当大一部分消费者对品牌商品的购物需求。
11、 折扣店的低价秘密? 品牌折扣店最大的竞争优势便是物美价廉。
12、其实,折扣店“低价”的秘密只有一点:抛弃渠道商。
13、很多折扣店都有自己的采购员,专门进行采购。
14、由于不用通过代理商,采购成本比原来低了很多,其中的差价,便都给了消费者。
15、折扣店“低价”的秘密是向生产厂商采购,商品的价格可能只有市面价格的5折以下。
16、 服装产品的季节性很强,特别是受流行的影响,就出现了许多“过季”、“过时”服装。
17、但是,过季不等于过时,此地过时彼地并不一定过时。
18、中国幅员辽阔,地域差异大,所以经常会出现在广州已经过时的服装,几个月后在北方某城市刚刚开始流行;也有因为气候原因,北方变冷而过季的服饰,到南方正赶上热销。
19、专业从事品牌折扣服装的机构,正是利用市场的这一特点,从国内商场、服装厂家直接进货的名牌服装、汇集大量的所谓“过季”、“过时”产品,再将其集中推向市场。
20、对于厂家来说,外贸定单的富余尾货、稍稍过季的“滞销”产品,不仅占用库存地方,更占用资金流动,所以厂家通常愿意以很低的价格出手。
21、品牌折扣连锁机构以低买低卖的方式加速流通,虽然只是微利,但胜在规模量大;而其加盟连锁店直面消费者,即使售价很低,也有丰厚的利润空间。
22、由于品牌服饰的做工、款式、面料都很过硬,除了稍稍过季一点外(相对于部分边远地区,也可能与当地流行趋势同步甚至领先。
23、),老百姓可以用较少的钱,买到自己称心如意的品牌服装,也是其乐融融。
24、 因此,有人说品牌折扣店对于其中的四个环节来说都是赢家,厂家减少了库存、总部从规模流通中获得利润、加盟商从店铺零售中赚到笑、消费者买到便宜实惠的品牌产品,可谓皆大欢喜!。
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